10月30日晚，梦洁股份发布2024年三季度报告。报告显示，公司前三季度实现营业收入11.95亿元，归属于上市公司股东的净利润2061万元。报告期内，梦洁股份持续推进降本增效，前三季度营业成本较去年同期下降14.99%，销售费用、管理费用、财务费用等多项指标均有所下降，财务结构更趋良性。
今年以来，梦洁股份加速推进“高端床上用品”战略，聚焦核心品牌生意、打造高端爆品、精细化运营门店管理并开拓新零售渠道，积极应对国内宏观经济增速放缓、行业竞争加剧、零售环境疲软的消费态势。业绩虽短期承压，但作为家纺行业唯一入选“中华老字号”的品牌，梦洁股份持续发挥中式美学产品优势、全力开展秋冬旺季营销活动，伴随着后续“双十一”、元旦、春节等年度大节日来临，市场环境回暖，消费者购买需求有望大幅增高。
创新升级高端产品及服务
当前，家纺行业的竞争日益激烈，但随着居民生活消费水平的提高，消费者对高端化、差异化的家纺用品需求不断提升，科技创新、智能生活、中式美学等消费新热潮涌现。
报告期内，梦洁股份围绕“产品+服务”组合升级，融入智能科技，在纺织新材料、新技术方面，创新打造高端产品与服务，致力于为消费者提供高品质的家居生活方式。
高端产品方面，报告期内，梦洁股份先后推出“丝语江南”系列蚕丝被、“登月”系列记忆棉枕、“登月启明星”95%美洲雁绒被等产品，持续践行“高端床上用品”战略。继去年“登峰8848”羽绒被成功助力湖南登山队登顶珠峰、销售突破亿元之后，今年公司又推出登峰2.0版，通过DOWNLOCKⓇ三重锁温仿生新科技对产品性能进行再度升级，为消费者提供更加优质的睡眠体验。同时，公司在中国航天的监制下，采用北冥AI航天科技棉，推出全新引力太空枕-登月1号，在4月24日上市后，仅半年时间里销量已突破10万只，并且销售持续火爆。
运用科技成果转化，公司持续推进产业链的协同创新。梦洁家纺智能工厂，行业内首创被芯智能生产线，36秒就能产出一床被子。据梦洁床品研究院介绍，作为目前工信部授权的行业唯一“国家智能制造(家纺工厂)示范企业”，梦洁智能产线相较于传统模式生产效率提升了近40%，成本降低了近30%。
高端服务方面，公司以“一被子，一辈子，以匠心致初心”的服务理念为核心，做好梦洁洗护，为消费者提供专享的奢品级洗护服务；以先进技术创新打造的智能洗护工厂为基底，帮助解决消费者床品洗护难的“痛点”。报告期内，公司再次对梦洁洗护进行升级，并推进透明的洗护工坊，让消费者更直观的感受到梦洁洗护的高品质服务。
全力迎战秋冬销售旺季
据国家统计局公布的GDP增速数据显示，第三季度GDP增长4.6%，创下近6个季度的最低增速，今年以来经济增长呈现增速回落趋势。研报分析，2024Q3，在上年同期基数恢复正常的背景下，服装家纺板块多数公司业绩承压，恢复力度仍待提升。
此形势下，梦洁股份按照既定规划推进全年各项生产经营工作。数据显示，报告期末公司存货较去年同期下降1.2%，应收账款较去年同期下降27.33%，经营质量持续提升。此外，公司预付款项报告期末较期初增长89.02%，系报告期增加部分原材料备货，全力备战2024年第四季度大促活动所致，费用前置投放影响短期利润，预计第四季度将迎来公司业绩放量。
与此同时，9月24日起国家多个部门联合发布了“一揽子”增量政策，有效改善市场预期，提振投资与消费信心，推动我国经济平稳复苏。市场观点普遍认为，大环境的改善叠加秋冬季节的到来，消费者对保暖性床品的更换需求不断提升，积极因素累计增多。梦洁股份方面亦表示，将抓实第四季度工作，聚焦销售旺季，激发消费活力。
营销战略方面，在8月底，梦洁股份便提前布局，召开了“中国”梦洁品牌2024秋冬营销作战会暨2025春夏新品发布会，会上为秋冬销售旺季制定了详细的营销战略部署。目前，公司各项营销执行工作进展顺利，并持续迎来新的增量政策落地，上海市商务委员会近日公示了新增家电家居消费补贴政策补贴品类和参与企业名单，梦洁品牌专卖店被纳入新增补贴范围。行业人士分析，补贴政策的实施能够显著提升消费者的购买意愿，从而带动公司销售额的增长、增强品牌市场竞争力。
销售渠道方面，随着淘宝、天猫等传统电商平台流量见顶，小红书、抖音等社交电商成为增长新高地。报告期内，公司对线下门店进行精细化运营，在线上渠道开展电商销售，并通过抖音本地生活、小红书达人种草等新零售模式开源拓渠，实现用户流量线上线下双向循环，为消费者提供更多元化的产品、更优质的服务以及更精准的购买体验。
业内相关专家表示，作为家纺行业的“龙头企业”，梦洁股份以创新设计为核心，通过技术的交叉融合，丰富产品内涵，拓展家纺应用场景，第四季度电商促销季战略成效有望兑现。
